“宝宝们，这件衣服是今年新款，官方价近千元。今天我们直播间给大家破价，只要200就能带走……”直播间里，名牌服装卖出“骨折价”，很难让人不动心。

　　“一个月就能变美丽”“行业内唯一的专利”“跟大牌的成分完全一样”……打开带货直播，夸张渲染的广告词屡见不鲜。

　　而现实却是，某些博主口中有着“神奇功效”的产品频频暴雷，虚假宣传、假冒伪劣商品频频出现。建立在网络诚信基础上的推荐分享，演变成了无底线的“恰烂饭”，消费者成了“冤大头”，为带货广告里的表演“买单”。

　　一些虚假带货广告泛滥的背后，是一个由商家、博主组成的产业链条：商家利用虚假广告迅速捕捉消费者眼球，不惜夸大其词，玩弄“文字陷阱”，实现流量变现。博主“一股脑”只管卖出，售前不“试用”，售后不负责，对着镜头“博出位”“使劲夸”。

　　我国相关法律法规明确规定，发布虚假宣传广告需承担行政责任，情节严重者需承担刑事责任。多个部门联合印发方案，督促平台企业强化平台销售和直播带货产品的质量管控和追溯，依法承担商品和服务质量保证、食品安全保障等责任。